2月25日，中国环境新闻工作者协会主席，生态环境部原宣传教育司司长、新闻发言人刘友宾面向我院师生开展了题为“议题设置与热点舆论引导”的学术讲座。讲座于敬业楼1001实验室举行，由学院党委书记李韧教授主持，中国环境新闻工作者协会办公室（业务部）主任汪震宇担任嘉宾，学院师生代表参加。

讲座伊始，刘友宾主席以自身参与的重大环境事件传播案例为切入点，强调“议题设置”是舆论引导的核心抓手。他系统阐释了议题设置理论的内涵，指出媒介通过选择与强调特定议题，能够影响公众对现实环境的认知。为深化理解，他推荐了五部经典著作：聚焦议程设置理论的《议程设置》，关注拟态环境的《公众舆论》，揭示舆论形成机制的《沉默的螺旋》，考虑群体特点的《乌合之众：大众心理研究》，以及展现实践策略的《白宫发言人》。

针对热点舆论引导，刘友宾主席提出“转化、澄清、借力、放大”四维方法：一是主动转化议题，以公众关切为切入点回应热点，在互动中凝聚共识；二是凝聚主流媒体合力，及时澄清谣言，还原事件真相；三是借力负面事件，采取“不捂不盖、因势利导”策略，主动组织媒体采访，将危机转化为科普契机；四是放大正面典型，依据新闻价值挖掘典型案例，强化示范效应。围绕提升舆论引导能力，他强调需锤炼“六力”——舆情辨识力、形象吸引力、价值引领力、情感亲和力、数字说服力以及行动号召力，构建多维度传播矩阵。

刘友宾主席指出，生态环境舆论工作需从应急宣传到常态传播，具体而言：从被动应急到正面引导，做好新闻传播的同时进行文化传播，从国内宣传到国际表达。针对当前环境新闻新形势，他呼吁学界业界携手推进“中国生态环境传播学”学科建设，并特别推荐《假如自然不沉默》一书，启发学子深入思考自然与传播的哲学关联。